BACKGROUND & CONCEPT

ブランドの熱狂的なファンを可視化し、共創関係を築くためのファンマーケティングを主導。
「émena」および「PREGEL」において、外部プラットフォーム（ネイリー、ネイルブック）と連携し、単なるPRではない「ユーザーを主役にしたコミュニティ」の構築を目指しました。

APPROACH & DIRECTING

200人規模のアンバサダー体制を構築し、毎月の新商品配布とSNSでのネイルアート投稿を連動させた多角的なPRを実施。
また、年1回の「サポーターフェス」では、ユーザー参加型の調色体験を企画。
そこで生まれたアイデアを製品化へ繋げる（プリジェルミューズ「ドリーミーラグーン」シリーズ）など、企画課と連携した商品開発も実現。結果、当該シリーズは発売1.5ヶ月で完売という異例のヒットとなりました。